***
Представитель рабочей профессии создал телеграм-канал «Сварщик — парень работящий». Это один из сценариев, придуманных специалистами СОК во время общего мозгового штурма. Преимущества такого медиаресурса — открытость и искренность, а еще это истории от первого лица, что всегда вызывает интерес и уважение.
Привлечь внимание к человеку труда — залог индустриального лидерства. Поэтому главная задача служб общественных коммуникаций — совместить почет к рабочим профессиям с медийными технологиями.
***
В арсенале человека труда — механизмы и оборудование. У работников СОК свой инструментарий: зажигательные идеи и оригинальная подача. Их трудовой подвиг — битва за «новую нефть»: будущее поколение, которому предстоит повышать престиж рабочих профессий и подхватить эстафету технологического лидерства страны.
Первое испытание в ходе конкурса — презентация патриотических проектов. Целевая аудитория — жюри, в составе которого доценты и профессора Высшей школы экономики и Тюменского государственного университета. А еще… искусственный интеллект. Идти в ногу со временем, но не забывать о базовых ценностях — одна из заповедей успеха.
Детям — в цвете и карандашах, взрослым — в историях о героях-нефтепроводчиках — разнообразие просветительских проектов, о которых рассказывают конкурсанты в своих презентациях, проступает яркими красками.
«Вперед, Россия! Здесь наше знамя и наша сила» — звучат слова в музыкальном клипе-коллаже Елены Григорьевой (АО «Транснефть — Сибирь»).
— В клипе яркие моменты наших патриотических акций — это смыслы, которые нас объединяют, а музыкальный формат лучше запоминается, — поясняет идею Елена.
— Чтобы передать особую теплую атмосферу выставки, посвященной 80‑летию Победы в Великой Отечественной войне, я создала видеоролик с музыкальным сопровождением и закадровым текстом, который озвучила сама. Главный акцент в нем сделан на личных историях участников экспозиции, — рассказывает о своей задумке Светлана Подгорнова из ООО «НИИ Транснефть».
— Уложиться в две минуты, выделенные на презентацию, очень сложно, — сетует в свою очередь Максим Ничипоренко из ООО «Транснефть — Балтика». — Проект «Лики Героев», который я представлял, — это специально изданные совместно с Русским географическим обществом книжки-раскраски, которые знакомят школьников с историей Великой Отечественной войны и, в том числе, вкладом нефтепроводчиков в Великую Победу. А передавали мы их в учебные заведения во время уроков мужества. В проект вложено много души, и мы получили отдачу от детской аудитории. Я вышел за временные рамки, но постарался донести до жюри наши мысли и чувства.
***
Организация волонтерских и благотворительных акций, пропаганда здорового образа жизни, историческое просвещение — вот темы и вопросы, которые стоят перед управлением по информационной политике «Транснефти», службами общественных коммуникаций, корпоративными средствами массовой информации.
Разнообразны форматы коммуникации и площадки для диалога. Но везде необходимо настроить голос компании на убедительное звучание. В том числе в социальных сетях, которым доверяет молодое поколение. Тут нужны особые тембр и риторика.
— «Рыбка моя» — так начиналось обращение в посте в социальных сетях, посвященном экологической акции, — рассказывает об одном из этапов конкурса Наталья Гомонова (АО «Транснефть — Дружба»).
***
Секрет успеха — говорить с аудиторией на ее языке: прямолинейно и серьезно или лаконично и вкрадчиво, заинтересовать необычным форматом или зажечь огонь в глазах искренним текстом.
Фундаментальные лекции, творческая практика, мозговые штурмы и работа в командах, экскурсия в территориальный диспетчерский пункт «Тюмень» и тестирование — организаторы, как заметил директор департамента общественных проектов и взаимодействия с государственными органами ПАО «Транснефть» Валерий Зиновьев, провели очередной эксперимент, где конкурсантов ждала не только учеба, но и обмен опытом. Все участники получили сертификаты о повышении квалификации — важное подтверждение профессионального роста и значимости для компании.